专访易美逊市场部任彦龙：定位年轻群体

  【天极网DIY硬件频道】近一年多来，envision(易美逊)显示器的声音在媒体端异常活跃，从默默无闻到跻身各大媒体品牌排行榜前十，究竟是什么力量赋予了这个品牌如此顽强的生命力，在显示器行业日渐惨淡的今天，还能逆势成长，尤其是受到广大都市青年的喜爱？带着这些问题，我们采访了易美逊显示器的市场部负责人任彦龙先生，通过他，我们来真正认识一下envision(易美逊)，看看这个充满活力的品牌会带给我们怎样的惊喜!

  1、envision(易美逊)为什么是“envision”这样的单词，他有什么样的品牌寓意呢？

  答：envision是一个英文短语的缩写——意为“Enable one’s vision”，其中文内涵是“实现每个人心中的愿景”，简言之：梦想成真!我们选用这样的词语组合做为品牌名称，是源于envision(易美逊)的起源，envision(易美逊)起源上世纪80年代的美国加州弗里蒙特市——即“硅谷”所在地，在那样的历史和社会环境中，envision(易美逊)的诞生不仅传承了“硅谷”纯正的科技基因——创新、诚信、互惠，而且也深刻继承美国在全球所倡导的“梦想、自由、浪漫”的人文情怀，成为了他深刻隽永的品牌精髓，同时，依托冠捷顶尖的显示器制造工艺，使envision(易美逊)能够一直致力并专注于高端显示设备的研发和推广。所以，现在展现给大家的envision(易美逊)，就是这样一个美国范儿的品牌，充满着梦想、自由、浪漫的年轻力量，时刻带给人以蓬勃朝气!

  2、原来envision(易美逊)来自美国硅谷，倡导“梦想、自由、浪漫”。那么envision(易美逊)是如何打造这个品牌的呢？

  答：首先做为一个envision(易美逊)人，我们要时刻清楚我们要去哪里，我们扮演什么样的角色，承担什么样的使命。基于此，我们首次明确了envision(易美逊)品牌理念和行为准则：即追求个性，追逐梦想，崇尚自由、浪漫，并重申了我们的品牌承诺和企业使命：

  即为用户提供优质的产品和服务享受，创造舒适的价格和视觉体验。在明确了以上envision(易美逊)未来愿景后，我们做了三项工作：

  第一、统一战略：根据envision(易美逊)的品牌理念和行为准则，我们明确envision(易美逊)后续推广及传播的品牌关键词：即梦想;自由;浪漫;并根据envision(易美逊)的品牌承诺和企业使命，明确提出了他的市场定位：即优品•惠视。

  第二、统一思想：根据envision(易美逊)的出身背景、未来愿景，我们明确了envision(易美逊)的品牌信念，提出了envision(易美逊)的品牌广告语：“I believe I can fly 我相信我可以”，旨在对envision(易美逊)的出身及品牌愿景做出态度上和行为上的有力回应。

  第三、统一视觉：对于envision(易美逊)，我们一直致力打造他成为一个年轻化、充满活力的品牌，因此在envision(易美逊)主视觉呈现上，我们选用了柠檬黄作为其主色调，因为从色彩学来讲，柠檬黄是一种十分亮眼的色彩，代表年轻活力，清新的柠檬黄总能带给人们明朗、自由的心情愉悦感，给人以积极正面的视觉印象。而这样的视觉体验，也正是envision(易美逊)品牌想要传达给用户的正能量，并且目前无竞品在使用此色彩。

  通过以上这些工作的梳理和推进，我们期望envision(易美逊)在未来两年内，能够形成鲜明的品牌个性和独特的品牌形象，在显示器行业能够独树一帜!

  3、柠檬黄色确实是一种明朗、年轻的色彩，每次看到envision(易美逊)柠檬黄的LOGO时，就感觉到一股清新气息扑面而来。envision(易美逊)这样一个个性鲜明、年轻时尚的品牌，想必其目标用户也一定是以年轻人居主了？

  答：对，envision(易美逊)本身就是一个充满梦想、追逐自由、浪漫的品牌，这源自于他的品牌出身，是骨子里面所蕴含的，因此，对于他的目标用户，我们也是有严格界定的。envision(易美逊)的目标用户：即是那些未步入、即将步入、刚刚步入社会的年轻人群，为什么是他们？因为这些人敢于追逐梦想、充满激情、不断追求自由、浪漫的生活方式(行为识别)，并且乐于尝试新事物、注重产品品质、重视品牌口碑(消费习惯)，而这些，本身就是与envision(易美逊)的品牌气质相契合的!通过这样的目标用户界定，让envision(易美逊)的传播更加聚焦，更加关注这些年轻人在想什么，做什么，努力使envision(易美逊)与他们产生真正的情感共鸣!

  4、看来目前envision(易美逊)在年轻人的市场开拓中已经拥有了丰富的心得体验。另外，您刚才说envision(易美逊)期望在未来两年内，能够在显示器行业能够独树一帜，那有什么具体的目标吗？

  答：当然有，期望在2015年，envision(易美逊)通过自身努力能够成为显示器行业市场占有率及品牌关注度前五名的品牌之一!

  好的，感谢任彦龙先生的精彩回答，经过此次专访，我们了解到了envision(易美逊)显示器的名称由来与品牌理念，明确了envision(易美逊)显示器的市场定位与受众人群，其实，通过易美逊推出和新发布的产品我们也可以看到，envision(易美逊)显示器正在朝着优品•惠视的方向继续努力。根据envision(易美逊)目前的市场表现，我们也相信，再经过一、两年的飞速发展，envision(易美逊)显示器一定能够跻身市场占有率及品牌关注度前五名!